Совершенно очевидно, что маркетологи получают наилучшие результаты, когда демонстрируют свой бренд вместе с контентом, который их целевая аудитория ищет в Интернете. На самом деле практически невозможно представить себе современную рекламу, не основанную на действиях пользователей в Интернете. Введите контекстный таргетинг, практику показа рекламы, наиболее соответствующей содержанию веб-сайта. 

Контекстный таргетинг не является новаторской новой технологией, но в эпоху стороннего таргетинга на основе файлов cookie маркетологи часто отодвигают его на второй план. Но по мере того, как компании сосредотачиваются на конфиденциальности пользователей , защите данных потребителей и рекламе с подпиской, наши инструменты и методы развивались. В результате контекстный таргетинг снова на подъеме. 

Как запустить рекламную компанию?

Что бы запустить контекстную рекламу для начала вам нужно где то разместить ваши товары или услуги, если у вас нет собственного сайта, вы можете воспользоваться сайтом https://qna.itumnik.ru/.

Для начала зарегистрируйтесь на сайте, далее в разделе товары далее мои товары(https://qna.itumnik.ru/my-products) вы размещайте свой продукт(товар(ы)) или услуги. Что бы это сделать нажмите кнопку создать и заполните все не обходимые поля.

После добавления ваших товаров и услуг, ваш товар будет опубликован на сайте под уникальной ссылкой ее мы и будем запускать в контекстную рекламу, пример товара: 

• https://qna.itumnik.ru/post/66_.html
• https://qna.itumnik.ru/post/33_.html

Что бы запустить правильно настроенную рекламную компанию в яндексе либо в другой поисковой сети, вы можете:

• Разобраться сами, изучая видеоуроки на ютубе, например:  https://www.youtube.com/watch?v=19sWz7r1KBg
• Обратится к специалистам за небольшую плату, специалистов можно найти тут:https://leelo.ru/market/reklama-i-marketing/kontekstnaya-reklama или тут https://freelance.habr.com/tasks
• Обратиться в нашу поддержку, где вам помогут с запуском, почты:
  seo1697@mail.ru , n1k1tapetr@yandex.ru , telegram: @djonifas

Как работает контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг относительно прост, особенно если вы нашли надежную рекламную платформу, которая поможет запустить вашу рекламу. Независимо от того, должны ли ваши объявления смотреть, слушать или читать, начните с установки определенных параметров для ваших объявлений. Как правило, вы будете выбирать между: 

• Ключевые слова контента. Какие конкретные ключевые слова точно описывают ваш продукт или услугу? Допустим, вы запускаете кампанию для нового продукта по уходу за кожей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «Пятишаговый уход», «Увлажняющие средства 2021 года» и «Веганский уход за кожей». Если у вас есть известный, хорошо узнаваемый бренд, вы также можете добавить туда некоторые фирменные ключевые слова. Примечание. Это отличается от разработки ключевых слов на основе терминов с большим объемом поиска для SEO. 
• Категории. Вместо того, чтобы составлять полный список ключевых слов (на некоторых сайтах можно выбрать до 50!), вы просто выбираете подходящие темы для своей группы объявлений. Используя тот же пример выше, вы выберете «Красота и фитнес» и, если доступно, подкатегорию «Уход за лицом и телом». Выбирая широкие категории, вы можете быстро охватить большую аудиторию. 

После того как вы зададите эти параметры, поисковый робот рекламной платформы будет сканировать и классифицировать содержимое различных сайтов на основе ключевых слов, фраз, тем, контекстной информации и замещающего текста каждой веб-страницы. Всякий раз, когда пользователь посещает страницу, рекламный сервер сопоставляет содержание этой страницы с релевантной рекламой. 

Но ждать! Даже если ваше объявление может быть показано на определенной веб-странице, это не означает, что оно будет гарантированно размещено. Другие факторы, такие как языковой и географический таргетинг, будут влиять на его видимость. 

Совет для профессионалов: выбранная вами рекламная технология будет играть огромную роль в ваших усилиях по контекстному таргетингу. Платформы с технологиями, основанными на машинном обучении и искусственном интеллекте, могут лучше понимать настроение или даже связанные образы контента каждого веб-сайта, а не просто сканировать ключевые слова. (Это то, что обеспечивает решение AdRoll по повышению узнаваемости бренда .) Чем эффективнее ваша платформа обрабатывает содержимое веб-страницы, тем точнее будет соответствие вашей рекламы. 

Чем контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Можно легко перепутать контекстный и поведенческий таргетинг (иногда известный как таргетинг на аудиторию), которые показывают релевантную рекламу соответствующей аудитории в соответствующее время. Вот чем они отличаются:

Когда маркетологи ориентируются на контекст, основное внимание уделяется сопоставлению с уникальной цифровой средой, в которой просматривает их целевая аудитория. Даже на одном веб-сайте, скажем, nytimes.com, намерения и настроение человека, читающего рецепт, отличаются от настроения человека, читающего международные новости. Контекстно-зависимая реклама — реклама посуды на странице рецептов или реклама бронирования отелей в разделе международных новостей — показывается независимо от того, кем является пользователь и какие другие сайты он посещал. 

Для сравнения, поведенческий таргетинг работает путем определения места размещения рекламы на основе цифрового поведения пользователей, которое отслеживается с помощью файлов cookie. Эти данные могут включать: 

• Поиски в Google
• Нажатые ссылки
• Просматриваемые страницы продуктов 
• Купленные продукты 
• Часто посещаемые сайты

С помощью этой информации маркетологи могут затем создавать персонализированные наборы объявлений, которые сопоставляются с различными сегментами аудитории. Одним из популярных примеров поведенческого таргетинга является ретаргетинг объявлений , которые полностью персонализированы и не зависят от контекста. Другими словами, если вы видите рекламу курса лидерства при поиске новой пары обуви, это поведенческий таргетинг. 

Почему маркетологи отказываются от поведенческого таргетинга?

В 2010-х, когда социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, поведенческий таргетинг стал надежным инструментом в арсенале цифровых маркетологов. В конце концов, когда вы сможете персонализировать рекламу, которую можно показывать потенциальным клиентам на разных сайтах, вы, скорее всего, увидите лучшие конверсии и рейтинг кликов. 

Однако с большой силой приходит большая ответственность. Цифровая реклама приобрела репутацию спама, если ее не использовать должным образом. Люди начали скачивать блокировщики рекламы. Некоторые начали задавать такие вопросы, как «Сколько данных обо мне есть у Facebook?» Законодатели приняли закон, запрещающий простое отслеживание поведения — от Общего регламента по защите данных (GDPR) в Европе до Калифорнийского закона о конфиденциальности потребителей (CCPA), направленного на ограничение браузерами файлов cookie. 

Маркетологам нужно было быстро меняться. Естественно, они обратились к контекстному таргетингу. 

Почему важен контекстный таргетинг?

В среднем люди во всем мире проводят в социальных сетях колоссальные 2 часа 24 минуты каждый день. Ценность цифрового маркетинга резко возросла, хотя брендам становится все труднее успешно пробиться сквозь шум. 

Учитывая новые ограничения и правила, маркетологи не могут позволить себе цепляться за старые инструменты и методы. Поскольку поведенческий таргетинг отходит на второй план, значение контекстного таргетинга в цифровой рекламе невозможно переоценить, особенно в 2021 году. 

Вот несколько причин, по которым пора добавить контекстный таргетинг в свой маркетинговый репертуар: 

Удаление сторонних файлов cookie

С ограничением сторонних файлов cookie в Safari от Apple и Firefox от Mozilla это только вопрос времени, когда Google последует их примеру. Хотя пользователи могут давать согласие и разрешать файлы cookie, из последних данных становится ясно , что сбор данных о поведении в Интернете значительно сложнее. 

Контекстный маркетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности, поскольку он не отслеживает пользователей, не собирает их данные и не нацелен на них напрямую. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые беспокоятся о высоких штрафах и соблюдении правил. 

Конфиденциальность пользователя

Вам знакомо неприятное чувство, когда реклама преследует вас с сайта на сайт, с устройства на устройство в течение нескольких дней? Есть много способов описать это неправильное использование поведенческого таргетинга — среди них «жуткий», «раздражающий» и «навязчивый» . Неудивительно, что многие предпочитают блокировать рекламу. 

С помощью контекстного таргетинга вы можете гарантировать релевантность и охват, не вызывая раздражения. Это связано с тем, что ваше объявление будет релевантным контенту, который пользователи в настоящее время потребляют, а не случайным образом. Даже если они видят рекламу несколько раз на нескольких сайтах, это не так раздражает, поскольку не кажется «преследователем». 

Повышенное потребление контента

Это может показаться нелепым, но эксперты по маркетингу считают, что большинство американцев ежедневно видят от 4000 до 10 000 рекламных объявлений. Мы проигнорируем большинство из них, остановимся на некоторых и нажмем только на несколько. На самом деле опрос показал, что 45% людей «больше не замечают онлайн-рекламу, даже если я ее не блокирую». 

Понятно, что при высоком уровне усталости от рекламы среди населения США маркетологам нужны все инструменты, ресурсы и творческие идеи, чтобы помочь своей рекламе пробиться сквозь шум. 

К счастью, с контекстным таргетингом вы можете с уверенностью предположить, что те, кто увидит ваше объявление, проявят определенный интерес, учитывая его отношение к контенту, который они выбрали для чтения, просмотра или прослушивания. Контекстный таргетинг гарантирует, что ваш бренд не попадет в ловушку чрезмерной персонализации (что ограничивает эффективность кампании), а вместо этого позволит пользователям видеть рекламу в нужном месте и в нужное время. 

Итак, куда я должен положить свой бюджет?

Мы обрисовали плюсы и минусы как контекстного, так и поведенческого таргетинга. Но при ограниченных ресурсах, как маркетологи должны распределять свои бюджеты? Стоит ли скрестить пальцы и продолжить возиться с персонализированным поведенческим таргетингом? Или вы должны перестраховаться и начать переходить на стратегию контекстного таргетинга?

Как и многие вещи в этой отрасли, здесь нет однозначного ответа. По правде говоря, это даже не вопрос «или-или» — контекстный и поведенческий таргетинг могут работать рука об руку и играть определенную роль в вашем комплексе цифрового маркетинга. Посмотрите на это с другой стороны: поведенческий таргетинг может помочь зафиксировать продажи вашей целевой аудитории, которая посетила ваш сайт и, возможно, просматривала ваш продукт. Между тем, контекстный таргетинг можно использовать для расширения охвата доступным способом. 

Совет: когда GDPR вступил в силу, многие компании переключили свои маркетинговые ресурсы с поведенческой на контекстную рекламу и, что удивительно, добились повышения рентабельности инвестиций . Одна из причин заключается в том, что контекстный таргетинг проще и дешевле реализовать, особенно если вы еще не накопили массу существующих данных. 

Поведенческий таргетинг в значительной степени зависит от данных о клиентах, а также инструментов, навыков и экспертов для анализа и непрерывной оптимизации, а это означает, что бренды без такой инфраструктуры могут отстать. Для брендов с ограниченными ресурсами может быть разумно рассмотреть возможность внедрения поведенческого таргетинга в дальнейшем. 

Как мне остановить мою аудиторию от игнорирования моей рекламы? 

Какой бы тип таргетинга рекламы вы ни выбрали, одна эмоция универсальна: разочарование, когда вы не получаете нужного количества кликов. Цифровой ландшафт шумный и конкурентный, компании борются за одинаковый пул ограниченного внимания. Вот несколько советов, о которых следует помнить, если вы хотите, чтобы ваша аудитория полюбила вашу рекламу: 

Расскажите хорошую историю. «Чем больше привлекательности для истории будет в изображении или на фотографии, тем больше людей увидят вашу рекламу», — сказал Дэвид Огилви, один из величайших специалистов в области рекламы. Независимо от того, где находится ваша реклама, что вы продаете или каков ваш бюджет, один ключевой элемент маркетинга остается неизменным: хорошее повествование. Чем эффектнее и привлекательнее ваш креатив, тем лучше результаты.

 Будьте актуальны. Вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть, стремитесь к максимально релевантной аудитории. Это лучший способ убедиться, что ваши маркетинговые доллары пойдут на пользу. 
Проведите исследование. Не все поставщики рекламных технологий отлиты в одной форме. Чтобы узнать больше о том, как AdRoll может помочь вам с контекстным таргетингом, ознакомьтесь с нашими функциями здесь . 
Обновите свою целевую страницу. Даже если у вас есть фантастическое объявление, у вас, вероятно, не будет высоких коэффициентов конверсии, если ваша целевая страница после клика не оптимизирована. Убедитесь, что реклама на странице продукта безупречна и убедительна. 

Рассмотрим путь покупателя. Если вы изо всех сил пытаетесь разработать ключевые слова или выбрать категорию для своей группы объявлений, просмотрите путь своего покупателя. Кто ваша целевая аудитория, на какие сайты они тратят свое время и какие страницы они будут просматривать, отправляясь в путь покупателя? 
Подумайте о всей маркетинговой воронке. Ваши объявления с контекстным таргетингом не должны существовать изолированно. Убедитесь, что они работают в тандеме с другими вашими усилиями, будь то контент, электронная почта или органический социальный маркетинг. Они должны быть связными (но не избыточными), актуальными и привлекательными.